今年会-家电市场竞争升级，长虹·美菱2022开门红如何打造新标杆?

疫情连续打击、焦点家电品类保有量高、房地产盈余削弱、产物同质化严峻、传统市场需求动力不足 诸多不确定性因素下，已往的2021年中国度电市场进入深度盘整期。但好动静是，中国度电财产蒙受住了压力，并以转型进级及布局调解出现出强劲的韧性：市场零售范围基本恢复至疫情前2019年的程度。

依托下沉市场及激活高端消费，中国度电市场找到了走出低谷的新引擎，给了2022年家电财产极年夜的决定信念。同时也必需看到，家电行业压力仍旧存于，并且于财产总体进级提速时，企业必需于产物、营销层面启动一轮强有力的厘革，才能盘踞新周期的上风职位地方。2022年开年，以长虹电视、美菱冰洗、长虹空调 三箭齐发 的长虹 美菱中国营销系统，于新国货及切近用户的营销立异下，创造了虎年开门红，也为家电财产竞争进级孝敬了典型典范。

代言新国货，空冰彩齐发力

当前，家电终端市场正处在更新换代需乞降品质糊口寻求的新变化中，高端产物拉动销额、套系化消费盘踞主流，是以，品质化产物是感动用户的第一步。对于在长虹 美菱来讲，最近几年来于 新潮国货 理念下，已经经紧紧盘踞品质高点，进入2022年以来，更是依附客餐厅同享空调、8K电视、M鲜生等新品引爆市场。

一开年，长虹就率先发布 远风20米近柔不吹人 的客餐厅同享空调。于恬静风状况下，该产物上部风口最远送风间隔可达20米，比传统空调的送风间隔晋升31%；下部门风从1厘米微缝中溢出，实现了出风近柔不吹人。2021年，于低迷市场态势下，长虹空调发卖额逆势同比增加38%，客餐厅同享空调这一细分品类的立异，以满意个性化场景及人群的赛道斥地，给了财产更多的期待。

电脑萤幕画面

中度可托度描写已经主动天生

作为长虹实力军的电视营业，一样战斗力统统。一方面是联手京东星火规划，发布行业首款满意第二代游戏电视尺度的长虹D6P PLUS；同时还有于天下倡议 一步到位买8K 真8K普和风暴。要知道，于8K范畴，长虹是当之无愧的引领者：交付全世界首批8K机顶盒；买通8K屏、8K芯、8K内容、8K传输的全链路；2021AVC数据显示，长虹盘踞8K电视销量第一，据有率跨越70%。长虹真8K普和风暴的开启，也让其成为彩电市场最受瞩目的核心。

此外，美菱冰洗也于面向市场打造属在本身的怪异手刺： 十分钟快速净味，33天玫瑰长鲜 的美菱M鲜生 净味长鲜 通关赛于终端热火朝天开展，让 美菱净、美菱鲜 体验再上一层楼；美菱十分薄滚筒洗衣机再次推出新手刺 超氧净 ，家有超氧净，洗衣有真喷鼻，不停举行 滚筒薄 、 超氧净 的冲破。于时代的品质风潮下，长虹 美菱已经经做好了预备，以高端品质的新国货，鞭策消费的连续高端演化。

一直以来，家电行业的新年开盘，很年夜水平折射出这一年品牌的竞争基和谐思绪，共同开年年夜促更是彰显出企业的野心及刻意。对于在长虹 美菱而言，也是云云。但差别以往的是，本年长虹 美菱的开年除了了对于渠道的器重，还有开释出一个全新的旌旗灯号：营销方式周全切近用户、指导用户消费进级。

除了了传统的 春天火拼 促销勾当，长虹 美菱还有打出一系列营销的组合拳：客餐厅同享空调终端门店的新品品鉴会，与京东摸索打造营销IP等，都是但愿洞悉差别用户群体需乞降价值不雅的变化，形成更多的共识。而这一点，于美菱M鲜生 净味长鲜 通关赛中更是表现的极尽描摹。

于美菱M鲜生这场通关赛中，针对于 冰箱有味儿?榴莲、羊肉串味不敢放冰箱?食材偷偷腐于冰箱里? 这些常见的保鲜痛点，用户将经由过程游戏找到彻底差别的谜底。从牛羊肉、榴莲、臭豆腐、洋葱、螺狮粉、芒果这些净味通关食材，到玫瑰花、车厘子、卤鸡脚、面膜、鳕鱼等长鲜通关食材，用户可以挑战可否将其准确放置，不单可以赢取精致礼物、零间隔感触感染产物净味保鲜特技，还有依附线上线下联动流传，买通与用户沟通的桥梁。

于3月家电市场周全备战新旺季时，长虹 美菱早已经率先打响第一枪。于笼罩冰洗、彩电、空调等多品类高品质产物矩阵，及一系列营销组合拳的共同下，家电市场将连续掀起 长虹 美菱热 ，并将引领行业竞争加快进入用户时代。